永葆活力就是纪念和保护 “上海国企开放日”之走进第一百货商业中心

今年10月20日是第一百货商店建店71周年纪念日，随着各种重大庆祝纪念活动的陆续到来，以及正在进行的新一轮地方志编撰工作，各方面向第一百货收集历史资料。作为“上海国企开放日”活动的定点单位之一，第一百货也正紧锣密鼓地进行着100弄文化空间新一期主题展的创作工程。

相比于大多数成立时间不长的商家，厚重精彩的历史是第一百货的宝贵财富，但我们始终把它当作继续前进的源泉和动力。

随着国内疫情的有效控制，南京路步行街上的游人越来越多，经常会有外地游客对着一店大楼指指点点：“看，这个就是第一百货”，而一批批的上海阿姨爷叔们又开始把这里作为聚会集合点。在他们心里，第一百货就是一个地标，还有就是有名气。

老字号能被记住自然是好事，第一百货长久不衰也实为幸事，但是作为一家新近完成升级改造的商业中心，第一百货希望带给人们的不仅仅是历史的身影和回声，而是今天的历久弥新和活力光彩。

前不久，第一百货撰写的《新时代的变与守》在第八届全国品牌故事征文比赛上海分赛区获评一等奖，并上报进入全国总决赛。得到评委们肯定的可能就是我们在文章中对“第一百货”品牌认知及保护的态度和做法：积极努力提升发展好品牌，而不是僵化固守品牌。

老字号在人们的印象中似乎更多关联着老牌子、老观念、老产品、老年客，但是在新零售时代，老字号的姿态如何变“后仰式”为“前倾式”？第一百货的回答是：你还不来，我怎敢老去？

升级改造后的两年间，商业中心引入多家上海首店、中国首店，打造第一百货的专属IP文化，开辟海派伴手礼体验店新纪元，掀起跨界营销潮流风暴。老店华丽转身，旧貌增添新颜，先后荣获2019年、2020年两届上海零售风云榜“商业地标奖”、大众点评2019年必逛榜等称号，引来各类媒体竞相采访，商业企业纷至沓来，外地考察团“不请自到”，“脱胎换骨”的第一百货既是“老地方”，又是“新地标”，继续成为上海国际化商业大都市的名片。

第一百货有71年的历史，但是我们不希望“倚老卖老”，而要以“年轻态”破局海派文化，实现老字号“温故知新”；以“夜经济”点亮城市灯火，探索老字号“商业新路”；以“首店经济”领跑上海商业，赋能老字号“争发新芽”。

图：外省市单位参观学习打卡100里

“上海国企开放日”正值第一百货店庆期间，我们开放的不仅是高大厚实的固态建筑墙体，也不仅是泛黄黑白照片的过往信息，而是玲琅满目的新潮商品、丰富多样的体验场景、扑面而来的时尚气息、老少皆宜的满足惊喜，是经过71年却依然充满活力的勃勃生机。

“我们从未老去，我们始终年轻，我们不断前进”。努力让第一百货提升不落伍，发展不停步，在汹涌商海中立潮头、破大浪、当旗帜，这是对品牌和历史最好的纪念、保护与致敬。

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